Campanha institucional Prefeitura Igarassu

A campanha “Esse Patrimônio é Meu” foi desenvolvida para fortalecer o sentimento de pertencimento da população de Igarassu em relação ao patrimônio histórico, cultural e natural do município. As peças utilizam crianças e famílias interagindo com elementos simbólicos da cidade, representados em formato de coração, reforçando a ideia de que o patrimônio é um bem afetivo, coletivo e identitário.

Sob a perspectiva do UX Design, o desafio não era apenas comunicar informações sobre o patrimônio, mas criar uma experiência emocional capaz de despertar orgulho, reconhecimento e responsabilidade pela preservação da memória local.

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1. Descobrir

Objetivo

Compreender a relação dos moradores de Igarassu com seus patrimônios históricos, culturais e ambientais.

Pesquisa e Insights

Foram levantadas hipóteses por meio de:

Entrevistas com moradores, estudantes e famílias;
Observação do comportamento dos visitantes em pontos turísticos;
Levantamento sobre o nível de conhecimento da população acerca dos patrimônios locais;
Mapeamento das percepções emocionais associadas à cidade.

Principais descobertas

Muitos moradores reconhecem os monumentos históricos, mas não se percebem como parte de sua preservação.
Crianças e jovens demonstram maior engajamento quando o patrimônio é apresentado de forma lúdica e afetiva.
O sentimento de pertencimento é mais forte quando o patrimônio é associado às memórias familiares e à identidade local.
Havia a necessidade de transformar o patrimônio de um conceito institucional em algo pessoal e cotidiano.

Insight-chave

“As pessoas cuidam daquilo que sentem que lhes pertence.”

2. definir

Problema de UX

Como criar uma comunicação capaz de fazer com que a população de Igarassu se reconheça como protagonista e guardiã do patrimônio histórico, cultural e natural da cidade?

Desafio de Design

Transformar a percepção do patrimônio de algo distante e governamental para algo emocionalmente próximo e pertencente ao cidadão.

Direcionamento Estratégico

Criar uma campanha baseada em:

Apropriação afetiva;
Identidade local;
Representatividade das famílias e crianças;
Linguagem simples e emocional;
Estímulo ao orgulho e à responsabilidade coletiva.

3. Desenvolver

Ideação da Solução

A partir dos insights, foi desenvolvido o conceito:

“Esse patrimônio é meu.”

A frase, em primeira pessoa, gera imediatamente:

Sentimento de posse afetiva;
Identificação individual;
Responsabilidade compartilhada;
Orgulho pela cidade.

Soluções Visuais

Formato de coração

Representa:

Amor pela cidade;
Memória afetiva;
Conexão emocional;
Patrimônio como parte da identidade do cidadão.

Presença de crianças e famílias

As imagens humanizam a campanha e reforçam:

Herança cultural entre gerações;
Construção de memórias;
Educação patrimonial;
Futuro e preservação.

Patrimônios apresentados

As peças contemplam:

Patrimônio histórico (igrejas e edificações);
Patrimônio cultural (espaços de memória);
Patrimônio natural (praias e paisagens).

Essa diversidade amplia a percepção de que o patrimônio de Igarassu vai além dos monumentos, abrangendo todo o território e suas experiências.

Arquitetura Emocional da Experiência

Eu conheço → Eu me identifico → Eu me reconheço → Eu valorizo → Eu preservo.

04. Entregar

Solução Final

Uma campanha visualmente simples, emocional e inclusiva, capaz de:

Aproximar a população de seus patrimônios;
Estimular o sentimento de pertencimento;
Promover educação patrimonial de maneira acessível;
Criar conexão intergeracional;
Incentivar atitudes de preservação e valorização da memória local.

Resultados Esperados

Para os cidadãos

Maior reconhecimento dos patrimônios de Igarassu;
Fortalecimento da identidade local;
Aumento do orgulho de pertencimento.

Para a gestão pública

Ampliação do engajamento em ações de preservação;
Maior participação em eventos culturais e turísticos;
Consolidação da imagem de Igarassu como cidade que valoriza sua memória e sua gente.